Bjørn Gulden

Bjørn Gulden ist seit dem 1. Januar 2023 Vorstandsvorsitzender der Adidas AG und bringt eine einzigartige Kombination aus professioneller Sporterfahrung und Unternehmensführung zu einer der ikonischsten Sportartikelmarken der Welt mit. Geboren am 4. Juni 1965 in Zürich, Schweiz, von norwegischen Eltern, verkörpert Gulden die Schnittstelle zwischen Sport und Handel, die Adidas' Mission definiert. Guldens professionelle Fußballkarriere begann 1983 bei Strømsgodset Toppfotball und führte zu einem erfolgreichen Engagement bei 1. FC Nürnberg in der deutschen Bundesliga während der Saison 1984-85. Seine sportliche Laufbahn setzte sich mit Bryne FK fort, wo er 1987 die norwegische Pokalmeisterschaft gewann, und erstreckte sich auf professionellen Handball bei Haslum in Norwegens erster Liga. Diese Zweisport-Profi-Erfahrung bietet ihm authentische Einblicke in Athletenbedürfnisse und Leistungsanforderungen. Beim Übergang vom Sport zur Wirtschaft erwarb Gulden seinen Bachelor of Business Administration von der Universität Stavanger und seinen Master of Business Administration vom Babson College. Seine Unternehmenslaufbahn begann 1992 bei Adidas, wo er sieben Jahre in verschiedenen Positionen verbrachte, einschließlich Senior Vice President für Bekleidung und Accessoires, und dabei tiefgreifende Kenntnisse über die Betriebsabläufe und Kultur der Marke erwarb. Nach seinem Ausscheiden bei Adidas 1999 demonstrierte Gulden seine Vielseitigkeit in verschiedenen Branchen. Er diente als Führungskraft bei Helly Hansen, wurde Geschäftsführer der Deichmann SE und leitete Deichmanns US-Tochtergesellschaft Rack Room Shoes als CEO ab 2000. Zwischen 2012-2013 war er CEO von Pandora, der dänischen Schmuckmarke, und blieb bis 2018 Vorstandsmitglied, wodurch er seine Fähigkeit unter Beweis stellte, Wachstum in Luxus-Lifestyle-Marken voranzutreiben. Guldens bedeutendste Leistung kam als CEO von Puma (2013-2022), wo er die deutsche Sportmarke in ein globales Kraftzentrum verwandelte. Unter seiner Führung erreichte Puma rekordverdächtige Leistungen mit einem jährlichen Umsatzanstieg von 32% auf 6,8 Milliarden Euro und Gewinnen von 557 Millionen Euro, was die stärksten Ergebnisse in der Markengeschichte darstellte. Er nutzte erfolgreich Prominenten-Partnerschaften mit Rihanna, Kylie Jenner, Jay-Z und Selena Gomez und erhöhte Pumas kulturelle Relevanz und Marktposition. Als Adidas-CEO bringt Gulden seine bewährte Transformationsexpertise mit, um die Marke durch herausfordernde Marktbedingungen zu navigieren und sie für nachhaltiges Wachstum zu positionieren. Seine Ernennung stellt einen historischen Moment dar, da er zwischen Puma und Adidas wechselt – Marken, die von den rivalisierenden Brüdern Adolf und Rudolf Dassler in derselben bayerischen Stadt Herzogenaurach gegründet wurden. Fortune zeichnete ihn 2019 als Geschäftsmann des Jahres aus und würdigte seine außergewöhnlichen Führungsfähigkeiten.